体育与时尚的嫁接能否助力时尚业的爆发式发展-凯发k8官方网娱乐官方

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体育与时尚的嫁接能否助力时尚业的爆发式发展

来源:      2019/12/6 8:18:56      点击:


【行业新闻】

10月31日,尤文在主场迎战热那亚。一场本没有话题度的竞赛,却胜利依靠一款联名球衣变成了流量担当。



竞赛中,尤文图斯 xpalac联名款球衣首次亮相。这款球衣在保管尤文图斯经典元素的情况下,大胆使用荧光蓝、亮橙的颜色,形成一种古典与潮流的结合。对于很多观看那场竞赛的球迷来说,相比于比赛结果,更重要的「哪里能买到这款球衣」。


目前,palac天猫官方旗舰店上,这款球衣已经卖光。如果现在想入手,价格要在1200元的基础上翻几番。


与尤文图斯在中国球迷圈的知名度相比,palac可谓是不温不火。但他最近的一系列动作,让自己重新回到中国消费者的视线当中。除了推出和尤文图斯的联名产品之外,11月9日,palac上海akrham夜店开设了中国的首个pop-up快闪店,为期三天,并宣布将在「双十一」登录天猫商城。


这之前,中国消费者对于palac还停留在2016年的陈冠希纪录片《不可触碰》片中,「穿啥啥火」的陈冠希身穿palac体恤和帽子出镜,激起了很多人对这个品牌的好奇心,palac因此打开了自己在中国的市场。


借着juventxpalac联名系列的风头,让我先深度了解一下这家与suprem对标的著名街头品牌。


复古美学palace


palac全名为palaceskatebord一家总店位于英国伦敦的潮流品牌。


2009年,一个名为leventtanju滑板少年决定自己创立一个品牌。之前,靠在不同的滑板店打工谋生。也会时不时的从他人那里买美国制造的滑板,拿到southbankskpark转卖。


对于伦敦乃至全球的滑板少年来说,southbankskpark一个圣地。而以滑板为内核的palac就诞生在这里。由于终日沉溺在southbank里,lev与许多滑手都建立了不错的关系,自己的声望也有所提升。早已有「售卖」经验的lev决定成立一个属于伦敦的街头潮牌,用服饰品牌来支持滑板文化。


于是palac前身palacwaywardboichoir成立。


对于lev来说,成立palac初衷很简单:对美国产滑板的设计满意意。


下一步,lev找来了摄影师兼好友fergupurcel来设计logo对于logo设计,lev只有一个要求,越大越好。


之后,palac最具辨识度的tri-ferglogo孕育而生。


tri-ferglogo以彭罗斯三角为原型,每条边加上 palac意味着palac不可能图形中延伸无限可能。


再怎么不了解palac人,看到其名字和图片时,都会得出两个信息点。一是滑板,二就是复古。


palac对复古的迷恋近乎到疯狂的水平。衣服的设计上,采用90年代的伦敦风。而在品牌宣传和滑板视频上,一直使用vhs摄影机(家用录像系统)进行拍摄。如今人人追求hifi时代,却大举lofi旗帜,目的就是传达上世纪8090年代的复古气息。palac用vhs影片让人们「回到过去」,发生共鸣的同时又让人感受属于滑板的黄金时代。


典型的「palac风」视频


90年代的滑板场景深刻地影响了palacskateboard美学,levtanju对于品牌大量运用 90年代元素的解读则是「90年代是一个对于发生思想的绝佳年代,同时亦是一个我年轻时可以为所欲为的时段。」


这正是收到消费者青睐的重要原因之一。


这次和尤文图斯的联名,不是palac第一次在体育领域上的出手。早在2012年,首次进军体育领域的palac选择了英国外乡品牌茵宝,推出palacxumbro系列。这两个「老乡」的联合,似乎是palac对全世界发出的宣言:「itallaboutengland」。


这次的juventuxpalac系列之前,place也推出过一件尤文主题的复古单品。


2014年,palac和adida确立了合作协议。从此之后,双方在每个季度都会推出相应联名产品。就像所有的联名一样,产品的质量难免整齐不齐,但双方的合作也催生了很多经典产品。比方在2014秋冬季发行,主打「足球x滑板」的pa la cexadidaorigin系列。


除此之外,palacxadidaorigin2016春夏系列也受到大量好评。


通过坚持「做自己」,短短的9年时间,palac就已经加入了supremstussi等「老字号」潮牌的行列,成为了世界上最富有盛名的街头品牌之一。


一生宿敌supreme


palac和 suprem作为世界上最受欢迎的两大街头品牌,两者总是免不了被拿出來做比较和竞争,这样的情況亦发生在adida与 nike身上。所以,当我谈到adidaxpalac时,不得不谈到nikexsurprem


从时间顺序上来说,nikexsuprem要比adidaxpalac早12年。


2001年前后,滑板界没有任何名声的nike决心「入侵滑板」领域。找到sandibodeck决定由他组建 stakeboard部门。bodeck上任的第一件事,就是决定将1985发行的dunk系列改造成滑板鞋。


于是一款以aj3爆裂纹为主的sbdunklow横空出世。虽然这款鞋当时没有大卖,但在口碑上收获了胜利。更重要的这双鞋的发售不只代表了nike滑板部门的野心,也宣告了nikexsuprem合作的开始。


一个以滑板为内核的品牌,选择用滑板鞋敲开联名大门。17年之后的今天,suprem仍然坚持和 nike一起去做滑板鞋,哪怕有一些鞋型是大家并不认可的但是作为 suprem来说,还是要证明他依旧为滑板而生。


2012年,nike和suprem推出了一款红色的sbdunklow纪念双方合作十周年。


作为两个声名显赫的品牌,nikexsuprem每一次合作都是全球瞩目的焦点,每款单品都会无一例外被抢购一空。


2014年,意识到「街头x体育」联名威力的adida拉来了suprem最大的竞争对手,palac


双方推出的adidaoriginxpalac系列产品,标志着双方合作的开始。


不同于nike和suprem以鞋为主的联名,adidasxpalac重心放在服饰上。风格上,adidaxpalac更注重把足球元素加入进来。


nikexsuprem与 adidasxpalac通过第一次的合作就奠定了往后的合作基调。


2017年,这两对「冤家」的较量达到高潮。supremxnike宣布,秋冬联名产品将在10月26日发售。随后,palacxadidaorigin2017冬季联名系列也在第一时间发布了预告视频,宣布将在10月27日开卖,似乎是对于 supremxnike直接回应。


从实质上来说,adidasxpalac和 nikexsurprem就是nike和 adida两家竞争的延续,尤其是争夺年轻人的层面上。双方各自占领着街头品牌届的「一哥一姐」,互不相让。


足球 潮流=未来


近年来,体育和潮流之间的界限似乎越来越模糊。双方之间的跨界合作从偶尔变成了频繁。


这次palacxjuventu之前众多的案例中,最有代表性的莫过于psgxjordan


2018年9月13日,jordon官方宣布,将于巴黎圣日耳曼俱乐部合作,推出psgxairjordan系列产品。9月18日巴黎圣日耳曼对阵利物浦的竞赛中,巴黎众将穿上了psgxjordan球衣。一场本就充溢话题性的竞赛,又获得了额外的流量加成。


球衣之外,双方还推出了涵盖运动、训练、生活等品类的联名产品,数量上多达90件。


psgxjordan这个联名,乍一看似乎很别扭。因为这是一种足球x篮球的合作。很多球迷也因此表达了那一套「老掉牙」的满意:「这是对足球的亵渎,足球没有那么单纯了」


但这恰恰正是这次的合作的精彩之处。


jordan品牌在篮球界拥有至高无上的地位,粉丝众多。通过这次合作,很多篮球迷或者jordan品牌的消费者,会知道并了解巴黎圣日耳曼这个俱乐部的存在形成潜在粉丝群体。反之亦然。


除了psgxjordan系列之外,巴黎还和潮牌bape合作,推出了abathapexpsg系列。


虽然在欧洲足坛的地位远比不上皇马、曼联等激进豪门俱乐部,但在与时尚的接轨上,巴黎可谓「独一档」。被球迷戏称为「初代石油爹」的巴黎圣日耳曼,正在通过时尚的力量把自己打造成一个全球性品牌。


全球都在追求「年轻化」的现今,足球把时尚作为了新接口。这次juventuxpalac联名的推出,从尤文的视角来看,塑造品牌新形象的重要一步。从2017推出的「j」logo开设「j博物馆」再到「j酒店」,尤文图斯决心在「z时代争夺战」脱颖而出。而对palac来说,这更像是对自己「足球情结」的再一次展示。