京东奢侈品app将进入京东主站-凯发k8官方网娱乐官方

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京东奢侈品app将进入京东主站

来源:      2018/8/3 13:48:09      点击:
2017年10月,京东推出了独立于北京主app的豪华电子商务应用程序apptoplife

自推出以来,toplife交互设计和平台服务与京东app不同,京东app强调品牌形象的维护。

该应用专注于大型视觉图像、服装搭配建议等内容,以及后端专门的存储和客户服务。京东(jingzunda)物流服务(一名戴着白手套的快递员)让toplife看起来像是京东希望支持的另一家电子商务公司。
但现在情况正在发生变化,toplife本月将在京东的应用程序上打开一个新条目。
8月2日下午,京东时尚部门总裁丁霞在上海的一个媒体会议上宣布了这一消息。
丁霞是toplife的创始人之一。它于2017年1月进入京东,现在将三分之一的精力花在了这款奢侈品电子商务应用上。
进入京东之前,丁霞曾担任尼尔森(nielsen)的零售研究副总裁和美国内衣公司hanesbrand greater china的总经理。她有20多年的零售行业经验和时尚产业的资源。
toplife并没有计划向所有京东用户敞开大门。京东将根据用户兴趣、奢侈品购买行为等维度对用户进行筛选,并在部分用户的手机上显示toplife条目。
丁宁表示,允许toplife在京东的应用程序上开设新的入口点,吸引更多用户,也是该品牌的要求。
除了在北京的主应用程序外,toplife还计划为已建立的品牌建立一个独立的微信应用程序。toplife系统适用于微信品牌小程序的客户订单、物流和客户服务。toplife目前有微信applet。
微信小订单开发,京东将免费为品牌方提供。这主要是由jd.com于4月推出的小型开普勒商城应用,声称能够在一天之内完成微信的开发。
丁磊还宣布了toplife后续投资的计划。预计toplife将在今年年底前拥有大约100个品牌。与之前的2019年相比,toplife投资计划似乎要快得多。
京东应用程序上的新词条是toplife一系列变化中的最新一个。
相对于2017年8月推出的天猫频道而言,豪华的景东阁规模更大,实践更大胆。华丽亭子更像品牌推出的快闪店,在保持品牌价值的同时,也能获得收入。
但在去年10月toplife发布前后,京东在时尚品类和奢侈品牌上进行了大量投资,包括对奢侈品电子商务的投资,以及在百度搜索中与toplife相关的关键词广告。
丁玲表示,其中之一是京东6月份斥资3.97亿美元投资英国奢侈品电子商务公司farfetch3.97亿美元,实际上为“与farfetch有着良好关系的品牌打开了大门”。
丁霞认为,奢侈品对电子商务的关注主要有三个方面:假货和奢侈品不能像线下一样靠近品牌,电子商务缺乏线下购物导购的服务体验。
此前以销售3c产品而闻名的京东,在服装和时尚产品方面远不如天猫。
京东也重视组织结构层面的服装类别。今年2月,3c前业务负责人胡胜力担任toplife旗下时尚生活业务部总裁。
从toplife的定位来看,toplife强调品牌通过官方旗舰店进入品牌,每年两次打折季外不打折的策略实际上有利于品牌保持品牌价值。
产品的选择也由品牌拥有者决定。所有这些都意味着,品牌在toplife实际上拥有更大的话语权。
不过,在toplife京东的应用上开辟新的入口点并吸引更多用户,可能有助于京东推动品牌所有者列出更多商品并增加库存。这也将帮助京东提高声音,通过规模降低运营成本。