世界上最富有的人最喜爱的牌子”的奢侈品牌——goyard-凯发k8官方网娱乐官方

【行业新闻】

近日，时尚搜索引擎lyst发布了2018年最受关注的品牌和趋势的年度演讲。

其中，超越50万人搜索的意大利奢侈品牌gucci胜利摘得“2018年消费者最想要的产品”奖，balenciagatripls系列则依靠着老爹鞋的丑”成为了2018年搜索量最高的鞋子。紧随其后的off-white工业风格皮带以及fendi带有双f标志的紧身衣。

中产阶级及以上群体中，很少有人不知道gucci或者balenciaga谁，这些保守的奢侈品牌在这个群体中往往有着良好的声誉。但其实，guccibalenciaga以及fendi等激进奢侈品大牌之外，还有一个具有神秘感，并被《南华早报》称为“世界上最富有的人最喜爱的牌子”奢侈品牌—goyard

鲜有人了解甚至听说过这个来自法国的奢侈品牌，即使是奢侈品牌的忠实用户。

这与goyard定位有很大关系。事实上，自1853年创立至现在已经有160多年的历史goyard一直以来的主要营销战略就是缄默”

这个有着两个世纪历史的巴黎品牌从创立到现在没有推出任何广告、电子商务和名人代言。尽管偶尔也会向大众市场提供商品，但在漫长的发展过程中，该公司甚至连媒体采访都很少接受。

然而，事实证明，这种“缄默”战略是制造轰动的最佳方式，并让这个品牌在某种意义上成为了可以代表富人地位的商品。

奢侈品应该为大众营造美好的幻想，一旦你揭露了太多的幕后故事，对这个品牌就会产生一定的破坏性。goyard众议院的一名代表在去年接受潮流网站hypebeast采访时表示说，相信，某人耳边轻声低语不只更优雅，而且惊声尖叫更有效。

goyard看来，人们购买奢侈品很多时候是受到排外”心理的影响。只有一局部人知道，这样才干吸引更多有价值的人，如果高端品牌落入大众消费者的手中，可能就会失去光彩，并危及自己的专有性。独立报》曾在报道goyard时候提到

而真正让goyard富人阶级享有盛誉的还是其富有而著名的客户。

goyard一款印花帆布的皮制行李箱就被发现曾出现在多个名人身边—从新婚的meghanmarkl女演员格gwynethpaltrow甚至于法国米其林主厨师alainducass为自己的餐具定制了一个行李箱)

goyard嘻哈歌手中也十分受欢迎。

说唱歌手a$aprocki曾带着goyard信使包出席了2016年格莱美颁奖典礼，美国歌手kanywest则携带着goyard公文包呈现在2009年巴黎时装周秀场上。

而goyard似乎也有着与其它奢侈品牌不同的传承的影响力。今年2月，kanywest女儿north就在洛杉矶被拍到背着一个性化的goyard包，该款式定制后的售价约为1460美元。与此同时，阿姨khloekardashian一次飞往东京的行程中，也用两个定制的goyard包代替了行李箱。

这些仅仅是这些年来令人印象深刻的客户名单中的一小局部。其他包括cocochanelarthurconandoyl爵士、jacqucartierpablopicassokarllagerfeld和温莎公爵夫人，从宠物饰品到一个可容纳150双鞋子的行李箱，都收集了非常多goyard品牌的商品。

与这些高端客户相匹配的当然是一个不容小觑的标价。据生活杂志town&countri报道，goyard品牌旗下的一个印有姓名的行李箱售价就可以达到1.5万～3.2万美元之间，而goyard一款19世纪风格的行李箱更是卖出了5.93万美元的高价。

不过也并非所有价格都如此牵强，比方goyard入门级的saintsulpic卡包其实只要300美元，其经典的goyard手提袋售价也仅为1150美元，比louivuitton同类手提袋还便宜600多美元。

但与louivuitton不同的即使是当下机器生产当道的市场上，goyard也仅专注于手工制作，这使得它无法大批量的生产商品，但另一方面也提高了稀有度。

极高程度的私人订制也是goyard秘诀之一。该品牌曾透露，该品牌的每一笔订单都是顾客和goyard团队通过密切合作而创造出的并且这种合作并没有任何的限制。

除此之外，该公司还会根据自己的判断，保管特殊订单。

品牌是关于旅行的所以当有人向我提出希望我制作定制的电视屏幕行李箱的时候，拒绝了因为这与我宗旨相矛盾。goyard公司解释道。

难以捉摸。这成了促使goyard成为了吸引顶级富人们又一关键因素。

goyard总是让人觉得有一点神秘，这自身就很有魅力。美国百货公司bergdorfgoodman配饰手袋部门的前副总裁deborahsoss评价道。